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国粹水墨笔下的“方太童话季”

http://www.electric.hc360.com2017年05月23日13:40T|T
国粹水墨笔下的“方太童话季”

近日,方太在微博上推出了3支超级暖心的视频,分别叫《月亮脏了》、《迷路》、《忍不住了》。

视频以“童话”为主题,而且采用如今已经很少见的水墨动画风格来呈现,要知道水墨动画可是中国的独创,也是我们的国粹呀。

视频选择兔子、仙鹤以及臭鼬作为主角,讲述孩子与妈妈之间的温情故事。

视频上线后,小伙伴们纷纷表示被戳中泪点,感恩母亲对自己不计回报的付出。

国粹水墨笔下的“方太童话季”1

出类君发现,这三支视频均隶属于方太最新的童话季项目——“陪着你,住进童话里”主题活动。截至发稿,该话题在微博上已有2125万阅读量与6.2万讨论量。

浓浓的国漫风,简洁童趣的场景,超萌的小动物,让人秒回童年。

出类新媒体在最快时间内联系到方太这次项目的参与者,以下为出类新媒体(以下简称:出类)和方太项目参与者(以下简称:方太)的对话全文。

出类:方太在3支母亲节视频中选择主推智能云魔方、水槽洗碗机、高温蒸箱3款产品,背后的考量是什么?

方太:这和方太背后的产品主推策略相关,而且我们前期设想了一些画面,觉得这三款产品在故事性的画面表达上能呈现得比较有意思。

方太有8条产品线,其他的5个产品品类我们其实通过音频的形式呈现出来了,也请孩子王“凯叔”做了声情并茂的演绎,这5个音频都在方太亲子国学公益平台“我陪孩子读经典”的《我是小李白》栏目中有呈现。

国粹水墨笔下的“方太童话季”2

(3支视频中主打的3款方太智能产品)

出类:方太在官网上公布了包括“方太童话季”、“童‘画’里的妈妈”在内共计6个活动,每个活动之间的关联是什么?为什么会采用这些活动形式?

方太:

第一阶段 5月10日-5月14日 倾向母亲节。妈妈是希望你生活在童话里的人。

第二阶段 5月15日-5月25日 倾向母亲和孩子之间亲子关系。正好这期间有个“5.19”博物馆日,这个阶段说的是童话带给亲子之间的作用这方面,重点说陪伴。

第三阶段 5月26日-6月1日 倾向童话对于全人类的影响。我们会推出一张十年免费童话电影票的活动。

国粹水墨笔下的“方太童话季”3

出类:童话往往是学前儿童看的,但是方太产品本身的消费者涵盖各年龄层。那么这次项目是不是想专门针对学前儿童家庭?

方太:并不是专门针对学前儿童家庭,但会在项目的第二阶段稍稍倾斜这部分人群,这和第二阶段整个项目与方太“我陪孩子读经典”这个平台结合紧密有关。

这次的项目是个横跨母亲节至儿童节的整合营销项目,不单单针对母亲节或是儿童节,因此我们打出“方太童话季”的概念。

“陪着你,住进童话里”这个主题既可以理解为妈妈希望孩子生活在童话一样的世界里,又可以理解为方太的产品像妈妈一样保护你、爱护你,希望你生活在没有油烟伤害、果蔬农残伤害的环境里,在厨房这个空间为你造出一个“童话世界”。

出类:为什么会选择兔子、仙鹤以及臭鼬这3个动物形象?

方太:都是和产品紧密相关,同时又偏向中国传统表达的。

故事中所有动物的形象都经过中式元素的加工,比如兔子的造型耳朵都是拉长过的,这样会使兔子显得灵动,仙气十足,很容易使人联想到月宫中玉兔的形象,和故事的主线“月亮脏了”相得益彰。

国粹水墨笔下的“方太童话季”4

仙鹤这个形象在中国文人心里是很有代表性的动物,仙鹤的造型我们只用了一只腿,这点上我们讨论了很久,在写意与写实之间最终我们选择了写意,寥寥数笔,把仙鹤修长灵气的感觉定格在了画中,“骨法用笔,应物象形”很好地体现出来。

国粹水墨笔下的“方太童话季”5

考虑到在推广中的趣味性,在故事层面加入了一只臭鼬放屁的内容,这样也可以避免三条故事的情绪雷同,但臭鼬的腿部我们运用了云纹的设计,臭鼬妈妈在哄孩子入睡时手上拿着的也是中式的拨浪鼓。

三篇都希望用中国式美学来呈现作品,这也和方太整个气质相符。

国粹水墨笔下的“方太童话季”6

出类:在“博物馆童话夜”这个活动中,还出现了包括狐狸在内的其他动物角色,那么接下来会不会推这些动物的主题视频呢?

国粹水墨笔下的“方太童话季”7

方太:这是个藏狐形象,也是方太这次童话季的周边。

童话礼盒是和中国国家地理杂志下面的博物小馆合作的,他们有5个天然呆公仔,多数也是中国珍稀动物形象,比如藏狐、大耳猬等,于是我们将他们的5个形象也化成了5个故事的主角,只不过以音频形式呈现出来了。

国粹水墨笔下的“方太童话季”8

出类:这次周期多久?创意是方太内部操刀还是委托代理公司?

方太:创意定稿已经在3月份的样子了,时间非常紧急,差不多也就1个多月-2个月的准备时间。

方太的每个项目基本都是内部牵头,外部供应商如内部团队同事一样,在执行阶段,我们基本不分你我,合成一股力。前期创意是共同头脑风暴和讨论的结果。

供应商的选择主要看中对于方太整个文化的理解,和对于创意的热情。

因为方太的企业文化和其他企业不太一样,是中国传统文化影响比较深的一家企业。现在的供应商甚至是消费者受西式美学或文化影响颇深,因此在选择供应商时,我们会格外看中对于中国文化的理解是否能get到点。

国粹水墨笔下的“方太童话季”9

目前3支母亲节视频的贴片已在社交媒体渠道上线,整个“童话季”项目将在“六·一”儿童节之后结束。此次项目的传播反馈到底如何,出类将持续关注。

文章来源于“出类新媒体”。

责任编辑:祁星晨

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