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那个做油烟机的方太又出来搞事情了,居然做了首歌!

http://www.electric.hc360.com2017年05月04日17:27T|T

    最近,你是否被张宇和黄小虎两位天生烟嗓大咖合作的一首《勇敢说再见》撩到呢?让歌迷和大众感到意外的是,这不仅是一首单纯的情歌,竟然是方太联手两位音乐大咖为旗下产品方太智能云魔方油烟机定制的主题曲。此前,在微博放出的先行预告版中,有一段歌词音频被消音处理,不仅吸引了歌迷和大众的纷纷猜测,一度成了大家的娱乐八卦话题。而且迅速走红,上了热搜榜。直到完整版MV的上线,谜底终于被揭晓,原来“消音事件“是幕后导演方太借此玩了一把“悬念”式营销,这究竟是怎么一回事呢?

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    大咖联手制造悬念,吸引大众关注度

    作为厨电界的弄潮儿,方太的营销套路,每一次都是那么的不按常理出牌,让人猝不及防,出乎意料。此番,方太更是脑洞大开,将歌曲“音频”关键部分做消音处理,借明星微博粉丝的号召力传播出去,一方面,既保障了传播声量,另一方面制造悬念舆论,来吊足歌迷胃口,更能吸引大众的关注度和参与度,将声量推向高潮,以期达到为播先热的效果,从而为产品的宣传做足蓄水。

    不得不说,方太这次“消音事件”营销是成功的,一夜之间,便上了微博热搜榜,成了网络的大事件。截至目前,据官方数据显示,短短一周时间,某音乐平台的播放量就高达3803万次,并且微博、微信公号的阅读量均破5万,成为当下最热门歌曲和最热议的话题。这场悬念营销,不仅让这首歌热度大增,更加大了品牌的曝光度,而成为媒体和大众称赞的对象。

    “烟嗓”一语双关,巧妙关联引发情感共鸣

    当然,你以为方太这次“消音”事件营销就是为了赚足眼球,那你想的就太简单了。博得关注度才是第一步,细心的网友发现,歌词里另暗藏玄机。《勇敢说再见》最后副歌部分被消音的歌词“勇敢再见,不再有沙哑的嗓,其实这里指的并非是两位大咖自身“天生烟嗓”的音色特质,而要传达的是被“油烟伤害的烟嗓”。这一点,在歌词中也有所体现。比如”有一些伤害,就是如烟般无孔不入,如雾般如影随形”,可以让听众很生动形象的联想到烹饪油烟四处扩散的无奈情景,以及“你给的酸涩,在眼眶流浪”,直戳油烟带给我们的痛处。为了让听众感同身受,产生联觉效应,方太特别邀请了两位具有天然烟嗓的音乐大咖演绎《勇敢说再见》,既契合油烟伤害的宣传主题,又能从歌曲意境上打动听众。歌词的形象影射和歌曲的沙哑演绎,都增强了听众的代入感,引发听众的情感共鸣。

    与此同时,方太油烟机品牌官方公开表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破坏,容易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的“烟嗓”,这个烟嗓和烟嗓大咖的烟嗓可不是一回事。

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    (图示产品:方太智能云魔方)

    张宇和黄小琥也表达了对于烟嗓的态度:“如果是油烟造成的烟嗓,我们还是要坚决再见”。而要勇敢面对油烟的伤害,消除油烟的秘密武器就要靠——方太智能云魔方来保护。它创新采用“蝶翼环吸板”设计,将核心负压区(即油烟机的控油烟范围)下降6-13cm,从水平方向到垂直方向全面外扩延展笼烟范围,更加逼近燃气灶两个灶眼的油烟升腾位置,让油烟升腾起来就迅速被吸进去,不给油烟扩散机会,真正实现四面八方不跑烟。从此让用户告别油烟造成的“烟嗓”,远离一切油烟侵扰。

    网友苏米拉调侃道:“达康宝宝的GDP有我们守护,油烟的伤害,我们有方太油烟机保护。”

    另一位网友TiKY说,没想到听了首歌,还找到了一件消除油烟的利器,这下老公的“烟嗓”再也不见了!”

    在成功制造话题悬念之后,方太顺利成章的利用“烟嗓”的巧妙关联,表达出产品宣传主题,将“烟嗓”症结,春风化雨般的打入用户的心中。

    鲜明主题一针见血,表达对用户关怀

    营销不是目的,让每个家庭都远离油烟伤害,表达对用户的关怀才是方太的初心。正如《勇敢说再见》MV中最后所说的:勇敢对油烟造成的烟嗓说再见,保护家人的美丽和健康。”主题鲜明而又一针见血地发出——勇敢和油烟伤害说再见的最强音。方太一贯延续出其不意的营销手法,表达着那份勇敢执着的坚守与关爱,更是“因爱伟大”品牌理念的最好诠释。并已经形成了具有鲜明方太个性的方太Style,堪称”营销界的泥石流”。

    在“营销为王“的时代,各大品牌纷纷投入到营销浪潮当中,然而能将营销玩出心意,玩出新高度,并且受到媒体和大众一片叫好的品牌,可谓凤毛菱角。今年,方太动作频频,月月占据热搜话题榜,足见方太品牌的功力与用心。此次,方太油烟机联手两位大咖打造烟嗓(伤)情歌,巧妙谋划“消音事件”,可谓将营销玩出了“大悬念”,吊足大众胃口。

责任编辑:祁星晨

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