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太油烟机、燃气灶再获中国品牌力指数“行业第一品牌”称号

http://www.electric.hc360.com2017年04月12日16:36T|T

4月11日,工信部2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告发布。方太油烟机和燃气灶双双荣获“行业第一品牌”称号。其中,方太油烟机以537.6分的高分,已经是第5次当选“行业第一品牌”。方太燃气灶以556.2分的好成绩连续3年当选“行业第一品牌”。

方太油烟机、燃气灶再获中国品牌力指数“行业第一品牌”称号

(2017年(第七届)中国品牌力指数发布会)

中国品牌力指数是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度,2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金扶持。2017年C-BPI调查区域覆盖全国35个城市,144个细分行业,涉及被评价主流品牌5800余个。因其具有广泛的代表性、权威性和专业性,备受行业和消费者推崇,成为衡量行业品牌价值的重要参考标准。

方太油烟机、燃气灶再获中国品牌力指数“行业第一品牌”称号1

(图示为2017年(第七届)中国品牌力指数发布会现场)

众多的主流品牌“过招”,最终评选出“行业第一名”,只能是优中选优。早在1996年,方太就已推出中国第一台人工智能油烟机,并一直引领油烟机行业发展。近几年推出的智能风魔方是近吸式油烟机机王,智能云魔方也已成为欧式油烟机机王,不论是销量还是口碑,均在行业遥遥领先。2016年,方太又创造出了欧近跨界油烟机智能星魔方,集欧式油烟机的颜值与近吸式油烟机的性能于一身。不仅应用了独创的双擎强排系统,拥有前所未有的强大风压,还打造了五重油烟净化系统,实现高达98%的油脂分离度,是目前市场上最好的的油烟机之一。

方太油烟机、燃气灶再获中国品牌力指数“行业第一品牌”称号2

(图示产品:方太智能云魔方CXW-200-EM10T)

方太燃气灶经过高效直喷到极火直喷的不断进化,在火辐调节范围、安全、节能等方面进一步升级。方太极火直喷燃气灶拥有七段火力、25种不同火幅,在煎、炒、烹、炸、焖、溜、熬、炖过程中可以随意调节火力大小,做到“大火够猛”和“小火够小”。高达69%的峰值效能,大火较普通有效火力提升可达25%,达到4200W。小火开创性达到200W的保温级水准,完美实现了日常烹饪从爆炒到精炖的全系火力需求。更为可贵的是,现在全线产品均实现了国家一级能效,热效率高达65%,并且具有7重安全升级,12重安全保护措施,确保烹饪的安全。

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(图示产品:方太极火直喷燃气灶JZY/T/R-JACB)

持续创新,是巩固行业第一品牌的关键

20多年来,方太始终专注于厨电行业,坚持“专业化、高端化、精品化”的品牌定位。始终坚持以用户体验为中心,通过产品创新推动中国厨电产业创新力和厨房生活品质的双升级。多年来,已经打造出多款油烟机、燃气灶领域的爆款,深受消费者青睐。

对于产品创新,方太集团董事长兼总裁茅忠群表示,在方太的品牌哲学里,除了专注的态度始终如一,也从来没有“最好”二字,所谓的“最好”,只不过是创新的下一个起点。正是在这样的思想指导下,方太厨电产品,实现了无数家庭的品质生活梦。

创新离不开投入。从成立至今,方太每年在研发上的投入都不低于销售收入的5%,是家电企业平均研发投入的1倍以上。目前,方太拥有厨电业首个国家级技术中心,业内全球规模最大的8000平方米、设施最先进的厨电实验室,400多人的研发团队为方太提供着源源不断的发展动力,900多项专利是这个团队交出的成绩单,仅仅是油烟机方面的专利就超过100项。

有效沟通,让品牌知名度和认可度持续提升

2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告发布会指出,情感共鸣和标签是品牌真正形成差异并具有生命力的部分,它们重构了品牌新价值的精髓。“被记住”从来都只是一个起点。产生兴趣,良好正向的沟通,承诺与认同,衷心喜爱并与之建立更为长期的关系,才是品牌真正形成差异和价值的部分。

方太油烟机、燃气灶再获中国品牌力指数“行业第一品牌”称号4

在移动互联网时代,整个社会正发生着颠覆式的剧变。以往的传播方式正逐渐失灵,品牌与消费者的可用性沟通方面面临着巨大挑战。而方太很早的预见了这一点,2015年,方太开始全面释放因爱伟大的品牌主张。推出了一系列有意思且有意义的营销活动。如2015年推出的戒烟日公益活动《用我一根棒棒糖,换你少抽一支烟》、2016年母亲节期间推出的视频作品《智能不是无多不能 而是为你倾其所能》、2017年初推出的《妈妈的时间机器》等等。通过这些有效沟通,让消费者认识到,方太的产品不再是冷冰冰的厨房机器,而是一部部品质高端、有温度、有情怀的产品。

将品牌文化融进产品的同时,品牌形象也变得更加优雅、有趣,散发文化魅力。方太正是通过一系列营销事件、公益活动凸显产品的特性,传递有质感、有情怀的生活理念,完成品牌认知度到认可度的飞跃。

通过持续创新,确保了产品品质的不断领先;通过有效沟通,让品牌认可度显著提升。2016年,方太在高端市场占有率达到45%以上,位居行业第一。同时在品牌第一提及率、购买首选率、品牌认知度等关键指标上,均在行业内遥遥领先。如今的方太已经成为高端厨电、卓越设计与品质的代名词。

责任编辑:祁星晨

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