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如何运营一个音乐教育社区?弹吧说要从兴趣和硬件入手

http://www.electric.hc360.com2015年01月26日09:56 来源:牛华网T|T

在没有推出智能钢琴、智能吉他之前,趣乐科技是一家运营线上乐器交流社区的互联网公司。其所属网站弹吧(www.tan8.com)(原蛐蛐钢琴网)于2012年3月正式上线,现在已经有超过百万的乐器粉丝聚集在该网站。弹吧以钢琴、吉他等乐器学习为轴心,配合社交、App、游戏等形式向外发散,逐渐成为中国最大的音乐在线教育社区。

弹吧2

在中国,仅钢琴培训的总规模已经突破30亿元,并且每年还保持7%以上的增长率。过去,这30亿元市场规模和7%的增长率与互联网几乎没有关联。现在,趣乐科技尝试做一些改变,利用自身的弹吧社区和智能硬件将传统的乐器学习与互联网连接起来。

趣乐科技去年已经推出多款智能乐器产品,如GEEK智能钢琴、GEEK智能吉他等。趣乐旗下GEEK智能乐器最大的特色在于用户不单单是购买一台钢琴或一把吉他那么简单,它还包括弹吧社区和钢琴谱大全App等一整套的互联网服务。

其中,弹吧社区是趣乐科技整套互联网服务的大本营。趣乐科技最早推出弹吧只是为了打造一个钢琴学习者的线上社区,后来逐渐拓展出乐谱库、达人秀、App、手机游戏等多个板块。

很多时候,衡量一家公司往往会深挖这个公司的核心能力,趣乐科技的核心能力就是弹吧。基于兴趣爱好的垂直社区在中国并不罕见,豆瓣的成功启发了很多垂直社区运营者。基于乐器学习成立的弹吧,在经营社区的同时也在做着一些不一样的尝试。

豆瓣是一个杂学堂,读书、电影、音乐各种兴趣爱好都囊括,而弹吧只专注于乐器学习。目前弹吧上线的乐谱库板块,已经有近30000首乐谱,分流行、古典、动漫、原创等不同类别。这些在线乐谱都是免费的,未来是否收费还要看该公司的盈利模式走向。

在移动端,弹吧的移动版钢琴谱大全现在也有了1000万余用户,下载量在垂直领域居首位。这是一个典型的工具型App,移动端用户可以下载在iPad或者手机上使用。但它还有一个作用就是与趣乐科技的GEEK智能乐器相连,帮助智能乐器用户更好的学习。

作为乐器爱好者社区,弹吧为用户开辟了达人秀板块。简单来说,达人秀是一个粉丝作品展示区,用户可将自己录制的钢琴视频上传便可自动参与。弹吧网页显示,正在进行的《中国钢琴达人秀》第二季,已经有近千位用户上传视频。

弹吧3

在达人秀首页可以看到,很多网友自发上传的作品都是当下流行的音乐作品,比如周杰伦新歌、电视剧《武媚娘传奇》主题曲等等,这也是整个弹吧社区内容上的一个亮点。

无论是达人秀视频还是钢琴乐谱,弹吧在内容上都是紧随当下流行。弹吧首页随处可见《我是歌手》、周杰伦、《神雕侠侣》等热门节目、明星和电视剧的音乐作品。以流行带动兴趣,增加社区用户活跃度和学习热情,这就是弹吧所说的兴趣内容运营。

弹吧社区所涉及的乐谱大多都需要一些音乐专业知识,所以弹吧自己也有一个音乐工作室定期的提供钢琴曲改编。在弹吧首页文武贝音乐工作室板块,可以看见像《可惜没有如果》、《听见下雨的声音》等流行音乐已经被改编为钢琴曲,包括演奏视频和曲谱。

总的来说,弹吧在内容运营上以兴趣为主要切入点,紧跟时下流行音乐趋势,并且弹吧自己也在不断更新改编钢琴曲。弹吧社区聚集的数百万用户几乎都有高度定向性属性,聚集到弹吧就是为了学习乐器。趣乐科技推出智能乐器,也是以兴趣为切入点,将用户兴趣转化为线下的实际学习。

责任编辑:蔡亚微

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