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姚建疆专访:《怨灵》打响进军传统大银幕第一枪

http://www.electric.hc360.com2014年10月30日14:43 来源:慧聪IT网T|T

芭乐创始人兼CEO姚建疆

芭乐创始人兼CEO姚建疆

    由中韩两国制作班底共同打造,取材自“亚洲十大灵异事件”之一的电影《怨灵》,即将在11月14日在中韩两国同时上映。日前,该片相继曝出海报、预告片等重要物料,以及电影同名“鬼屋”、电影同名“小说”等衍生品为影片预热。记者调查发现,电影《怨灵》出品方之一,正是在新媒体微电影领域的领军人物“芭乐”。电影《怨灵》到底有什么魅力可以吸引芭乐“跨界”?为了解开这个谜团,记者独家连线该片出品方之一,芭乐互动(北京)文化传媒有限公司CEO姚建疆。

    在采访中,姚建疆表示,之所以会投资电影《怨灵》,并在后期继续追加了500万宣发费用,除了看好恐怖片在电影市场里占用特殊份额外,最重要的是对电影《怨灵》的制作团队及电影本身充满信心。

    谈芭乐市场定位明确

    记者:大家熟悉“芭乐”是从微电影起家的,您是怎么做到让“芭乐”在微电影领域中那么出色的?

    姚建疆:首先芭乐在这个行业中进入的比较早,并且对这个行业比较了解,所以我们能制作出网友喜欢看的内容。在成长起来后,也一直朝着这个领域去做。在这个过程中,我们也在不断完善芭乐的发起平台,因此我们现在能够拥有几千个编剧、上百个导演和上百个演员在我们的平台上去运作,这样我们才有能力推送更优秀的作品给网友看。

    记者:差不多前两年,大家只要一提到微电影第一个想到的就是“芭乐”,在业界很出名,一个行业的标杆型的公司?

    姚建疆:谢谢,的确这也是我们努力的方向,所以我们的战略和方向是对的,因此能吸引更多的人过来认可芭乐。

    记者:当初芭乐做的一批微电影,好像定位就是青春、时尚、校园,这是经过市场调研的吗?

    姚建疆:其实实际上来说很简单,我们当初也没有做深刻的调查,我们只知道现在的网友都是年轻化,年轻化的网友都喜欢看什么内容,我们就从这方面入手,给他们提供符合他们口味的片子。

    记者:您以一个业内人士的角度再看这两年的微电影,它是更好了,还是有些衰退?或者在这个演变的过程中有些改变?

    姚建疆:实际上这两年微电影还是比较火热的,只是它有些方向性的变化。首先来看,由其是前一段时间相关部门对微电影进行相关的管理,有些打擦边球的,甚至有些低俗、三俗的片子都下线了,我认为这个打击是非常正确的。首先来说,我认为弘扬中华民族的,包括现在我们所说的“正能量”的片子应该越来越多,这才是符合整个社会的需要。现在有个好的现象就是微电影制作越来越精良,精品越来越多,同时也开始往其他方面进行演变,比如微电影、网络大电影、网络剧等,往这种形态上转变,不再满足网友对于内容上这种普通层次的需求。在整个趋势上来说,我觉得是非常明确的,尤其是现在一些大电影的营销意识,传统、新媒体的微电影、网络剧来配合它的营销,来刺激它的票房收入,我们也看到了这一块的趋势。

    记者:芭乐在网络剧、微电影领域有什么样的合作计划或者自己的计划?

    姚建疆:我们会去投资拍摄一些比较有名、比较被认可的微电影,未来还会围绕青春、靓丽这方面来做。我们也会去做一些类似于惊悚的片子,能够有些差异化的细分市场的一些片子,这些片子都会是积极、阳光、向上的类型,惊悚里面也包含的很多哲理,我们也希望通过这种方式来吸引人们树立明确的正能量的价值观,这是我们要去做的。

    谈跨界看好恐怖片市场

    记者:好像芭乐已经开始在做这样的事情了,参与投资了一部恐怖片,是怎么想到从微电影跨度到大电影的呢?

    姚建疆:实际上来说也是我们之前有了些相关的尝试,做了一些大电影的营销,比如去年的《爱神》到今年的《女生宿舍》,我们做过很多类似于这样的电影营销。今年我们看到《怨灵》这部片子之后,觉得这个片子还相当不错,也是在今年早些时候聊过这个项目,觉得它是个不错的恐怖片,我也很看好恐怖片这个市场。当时看完以后我觉得这个片子还是有些机会的,而且它接下来会做很多的衍生品,跟芭乐现在的用户群体及受众也非常的默契。我们也做过相关的分析以及去了解这块市场,也觉得这个电影相对来说它的整个投资规模也不算非常的大,也不算非常的小,但是的确它能抓住现在人们对于影片内容的一种需求,所以我们芭乐这次也参与进来,尝试一下这方面的事情,同时的话也能发挥芭乐对新媒体互联网的理解力,这样这部片子也能够进行更好的推广,这是我们一个尝试。

    记者:就投资大电影领域来讲,《怨灵》是你们投资的第一部大电影吗?

    姚建疆:可以说《怨灵》是我们投资的第一部大电影。首先在今年上半年大家可以看到,各大视频网站的自制内容都是以惊悚、探秘为主题的,的确吸引了一批固定的粉丝,而且相对来说惊悚片在国内市场也是愈发愈热,所以我们也在思考这方面的内容,我们认为下半年应该会有一些不同类型的片子出来,芭乐一般来说是不爱走寻常路的,所以我们就选择这样的一部片子来进行初步的探索。

    谈合作被《怨灵》新的市场领域所打动

    记者:惊悚片的类型很多,怎么单单看中了《怨灵》,它有什么过人之处?

    姚建疆:首先,我觉得《怨灵》的制作班底和成片都非常不错,另外一方面我觉得《怨灵》这部影片在整个商业构架方面更能打动我,包括未来在新媒体网络剧这方面,以及包括打造其他有关电影的衍生品都是一些非常好的构思,所以这块来说还是比较吸引我的。

    记者:您刚才说《怨灵》在新的市场领域比较打动您,能举个例子吗?

    姚建疆:举个例子来说,这个电影出来后我们觉得非常好,那么我们可能会拍一系列片子,都是围绕“怨灵”这个项目去做,这样的话我们可以吸引更多的粉丝。

    记者:您刚才多次提到了“新媒体领域”,那芭乐除了投资《怨灵》之外,还会帮助电影在新媒体领域有什么发展吗?

    姚建疆:未来我们自身肯定要在新媒体领域有所发展,但这部片子未来我们要探索的新媒体,比如说有《怨灵》游戏的开发,《怨灵》网络剧的开发,我们想给它形成一个系列,甚至包括一些衍生品,比如万圣节期间的玩偶等等,我们会有一些这样的想法。

    记者:可是投入也是相当大的?不怕有风险吗?

    姚建疆:敢于创新挑战,才有可能占领新的领域,我们这次围绕电影《怨灵》联合投资制作的同名主题鬼屋这个衍生品,投资也不小,我们当初的思路和口号是“《怨灵》未映,鬼屋先行”,希望先吸引大家去电影同名鬼屋体验后,然后再去看我们的电影,对于这样的营销理念,在恐怖片电影史上从未有过,按理说非常有风险,可当我听完制片人明秋成介绍后,觉得非常有创意,芭乐能有今天,也是我当初抱着敢于创新挑战精神换来的结果,后来大家不谋而合,事实证明这个选择是对的,相信你也看到了,目前电影《怨灵》主题鬼屋每场爆满,已经比电影还先获得了盈利,同时还为电影起到了预热,培养了观影人群。按投资和营销方式来说看,我觉得这就是一个典型的“O2O(OnlineToOffline)”的模式,“Online”就是我们对于《怨灵》在线以网络的营销和推广,“Offline”就是院线以及线下体验,这两条线结合起来去做,并且这次我们也组织了曾经成功推《青春期》《青春失乐园》的营销团队,希望能够在互联网上打一场漂亮的仗,而对于整个投入来说,我们也是非常有诚意参与进来和大家共同做好《怨灵》这部电影。

    记者:能否透露一下你的投入吗?

    姚建疆:前期投入属于商业机密不方面透露,我能告诉你的是在电影《怨灵》后期宣发上面我们又追加了500万人民币投资,因为前面主题鬼屋的盈利,让我们对这部电影盈利更加有信心

    记者:这次除了投入到新媒体领域,在传统媒体以及硬广上芭乐都会参与吗?

    姚建疆:我们会考虑这方面的一些事情,但更多的我们还是希望通过新媒体来塑造一些典型的包括活动,包括礼物、观影团会吸引进来,因为这是我们最擅长的。

    谈影片《怨灵》相当的到位

    记者:电影的成片看过了吗,你有什么评价?

    姚建疆:在《怨灵》这部电影最早还是DEMO样片的时候,我就简单的看了一下,感觉中韩联合制作的电影整体上非常不错,不管是从人物造型,摄影,灯光,场景来说都非常到位。

    记者:如果让您推荐这部片子的话,您认为片子的看点都有哪些?

    姚建疆:首先故事新颖,独具一格,取材至亚洲十大神秘事件。电影里除了融入很多我们东方的传统禁忌外,如鬼压床,鬼上身等很多神秘元素外,演员定位也是亮点,都是帅哥美女型,相信很多80后,90后会喜欢。而中韩联合制作,本身也非常值得大家期待!

    记者:您对《怨灵》的票房有什么样的期待?

    姚建疆:当然希望越高越好啊,尤其是在这个夹缝中,我也比较苦恼,我看到很多片子都同期上档,我希望能够异军突起吧。

    记者:有信心将《怨灵》打造成一个“现象级”的电影吗?

    姚建疆:应该问题不大,因为我们投入真的非常大,我们有我们自己的Idea和我们想懂的一面,我们尽力去做。

    记者:现在国内很多的惊悚片都打着“中国元素”的旗号,不知《怨灵》里面有什么样的“中国元素”?

    姚建疆:我觉得“中国元素”到不是太多,我认为“鬼屋”可能就成为元素之一吧。我觉得《怨灵》未来还是会有其生命力的延伸的,比如未来有第二部、第三部,都有可能去拍摄,只要坚持这一点就可以了。我觉得《怨灵》这个名字我很喜欢,它的确是反应了现代很多人对于在物质在各方面的追求,自己不清晰从而受到惩罚,我觉得应该是这样理解,给大家这样一种反思。

    记者:我看到一些报道,《怨灵》还没有上映,但它的很多衍生品就已经出来了,比如小说、鬼屋,这好像跟其他的影片走不一样的路,其他的电影好像是在火了之后才有衍生品出来?

    姚建疆:对,刚才我已经提到过了,《怨灵》主题鬼屋已经开始盈利了,这是一个全产业链的构思。

    记者:为什么会选择“反其道而行”的方式?

    姚建疆:其实现在也是一个追逐个性的社会,我们也是尝试这方面的事情去做,我们认为常规的一些东西现在做的人太多了,同时芭乐也是做新媒体的,我们去做的东西实际上也是“反其道而行”的,所以说我们也是在尝试这样的事情,“反其道而行”也许效果更好。

    

责任编辑:蔡亚微推荐

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