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中钞国鼎315品质营销活动出“奇招”

http://www.electric.hc360.com2014年03月28日11:49 来源:中国广播网T|T

    2014年的央视315晚会刚刚尘埃落定,继去年央视重点曝光了个别黄金品牌添加化学铱以次充好涉嫌造假后,今年的315晚会又将聚光灯对准了现货白银黑幕。作为每年央视的重头戏,315晚会已经成为消费者和商家最关注的焦点。

    俗话说,一诺千金,诚信是金。在中国的传统文化里,黄金不仅仅是财富的代表,它更是诚实守信的象征,而诚信是多少黄金都换不回来的。

    国人历来有藏金于民的传统,特别是2013年随着国际金价波动而带来的以“中国大妈”为代表的黄金投资人群呈几何级增长,推动着黄金消费的持续走强,无怪乎以黄金为代表的贵金属行业成为媒体和百姓关注的焦点,被央视连续两年聚焦。在这一情况下,如何赢得消费者的信赖,促进贵金属行业的良性发展,自然成为各个黄金企业不得不深思的课题。

    品质如金,中钞国鼎创新品质营销收获喝彩

    与诸多厂商争先恐后对消费者进行“品质承诺”不同,国内贵金属行业的龙头企业中钞国鼎则采取了创新的营销方式。通过其官方微博、微信发起的以“十年相伴、金质一生”为主题的大型互动活动,征集广大消费者手中的中钞国鼎产品照片,同时通过这一互动平台分享在自己的生活、工作和情感中与黄金有关的一个个感人故事。

    这一截然不同的营销活动迅速引发了众多的网友积极参与,短短3天的时间就征集到来自全国各地的大量参赛照片,从中钞国鼎在国内率先推出的生肖金银砖产品到北京奥运和上海世博会的纪念产品,从每一年收藏一根的如意金条到迪士尼产品,一件件精美的中钞国鼎黄金产品正是对“情比金坚、真情如金不变”等美好情感的象征与诠释,因而活动一推出便引起诸多网民的关注与共鸣。

    在中华民族延绵数千年的传统文化与伦理道德中,始终以家庭为核心,对“亲情、友情、爱情”等情感的重视是价值观的主要构成。中钞国鼎在营销活动中虽然没有刻意强调其品质精良,但在诸多参与活动的网友的照片中,虽历经多年珍藏,但依然完美呈现的中钞国鼎产品已经将其高品质鲜活地展现出来。

    品质追求无止境,国字品牌精益求精

    与传统营销活动不同,中钞国鼎的“十年相伴、金质一生”活动让很多网友在晒图中纷纷感慨“时间都去哪儿”了。由于黄金的特殊性,往往是记录着主人公人生中某个重要而美好的时刻,因此当一件件精美的中钞国鼎产品出现的时候,几乎每个后面都有一段或感人或难忘的故事。

    一位网友叙述了自己对宝宝倾注的心血,一枚枚精美的生肖纪念章印证了孩子一步步成长的脚印;另一位网友则欣喜地讲述了自己如何通过一件小小的迪士尼吊坠向心仪之人表达爱意,掳获芳心;还有一位网友则讲述了自己每年的心愿就是过年的时候给爹妈带去一根保平安的金条,虽然只有10克但却心意十足。

    中钞国鼎相关负责人表示,作为国内黄金市场的龙头企业,品质为本是中钞国鼎的核心理念。“取精细于毫厘间”正是十年来不变的品质承诺,背靠母公司中国印钞造币总公司的顶级技术设备,从原材料采购到生产工艺,均执行国内最严格的黄金产品纯度质量检验标准,随机抽检产品全部送往国家计量认证,国家实验室认可的第三方权威检测机构检测,从未出现问题。

    “因为老百姓相信我们的黄金,相信的是国家的金字招牌,中钞国鼎产品不仅是品质要求,更是使命责任。”这位负责人如是说。

    

责任编辑:蔡亚微

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