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立体创新 再续传奇——宁夏红传杞财富峰会成功举办

http://www.electric.hc360.com2014年03月26日13:59 来源:慧聪电气网T|T

    3月25日下午,“立体创新,再续传奇——宁夏红传杞财富峰会”在成都香格里拉大酒店隆重举行。本次峰会是由中国酒业协会、国家食品质量监督检验中心、国家酒检中心、国家标准研究院、宁夏回族自治区质量技术监督局、宁夏回族自治区知识产权局、宁夏回族自治区中卫市人民政府、宁夏回族自治区中宁县人民政府联合主办,宁夏红枸杞产业集团有限公司、糖烟酒周刊杂志社联合承办。来自国家知识产权局、宁夏回族自治区相关政府部门、质检部门、行业技术专家、营销专家、全国各地经销商以及50多家媒体共计400多人参加了本次峰会。

    2014年1月1日,由宁夏红集团潜心13年研发的宁夏红传杞枸杞干红在全国隆重上市,不仅引发了酒类行业对宁夏红集团的高度关注,更是将传杞的品类创新典范价值变为了推动酒类行业变革发展的新力量。举办本次峰会的目的就是借助全国春季糖酒会,向全国经销商深度解读传杞的品类内涵、行业价值、品质特征、运作思路,在酒类行业不断变革和调整的背景下,展望传杞上市给经销商带来的全新财富机遇。

    峰会期间,与会的各位行业技术专家和嘉宾领导从不同角度对宁夏红传杞枸杞干红进行了介绍和评点,对传杞的创新品类、品质、口感和发展思路进行了肯定。

    传杞,品类创新典范品牌

    在酒类行业深度变革的今天,创新发展成为人们热议的话题。而品类创新更是推动酒类市场不断扩容,酒类风格不断丰富的中坚力量。本次峰会上,宁夏红集团董事长张金山在向大家讲解了宁夏红集团的发展历程后,谈到品类创新时他认为,不能为了创新而创新,要始终围绕消费者消费特点趋势,如何为消费者创造价值这一主线进行创新。“创新的过程是艰难的,但要有一种信念,耐得住寂寞,这有才能做出真正符合市场需求的创新产品”张董事长提到“传杞就是根据消费者健康消费大趋势而推出的,我们将枸杞的保健功效通过干红的酿造过程最大化释放出来,同时赋予了传杞枸杞干红时尚、健康、品味、高雅的外在特征”。

    峰会上,宁夏回族自治区中卫市政府领导对宁夏枸杞产业的重要地位和资源优势进行了介绍,对宁夏红集团在农业产业化方面的带头作用和传杞的品质进行了肯定。糖烟酒周刊杂志社总编辑杜建明站在媒体与行业的高度,分析了传杞的巨大市场空间,肯定了传杞品类创新对酒行业发展的启示和价值。

    据了解,传杞是宁夏红集团在立足宁夏当地优质枸杞资源以及企业研发优势基础上,利用13年时间不断探索研究的成果,有效解决了枸杞酿造干红的诸多难题,使得传杞枸杞干红既具有枸杞清香典雅的果香,又富有厚重的单宁口感,同时枸杞的营养成份也得到了最大限度保留,具有很高的营养价值。宁夏红传杞枸杞干红作为酒行业的创新品类,是全球首创,独一无二,具有独立自主知识产权,其中枸杞酒生产技术还荣获了联合国知识产权局颁发的“专利金奖”。

    峰会期间,成龙代言宁夏红传杞的广告播出以后,“为健康,换酒,喝传杞”的宣传理念引起了在场经销商的共鸣。而宁夏红传杞新品上市启动仪式,更是吹响了传杞品牌进军全国的号角。

    传杞,引领宁夏红再续传奇

    “每天喝一点,健康多一点,枸杞果酒宁夏红”。这一句耳熟能详的广告语让宁夏红在果酒特别是枸杞果酒领域奠定了坚实的品牌地位。在十余年的发展探索中,宁夏红集团相继研发出枸杞果酒、枸杞干红,通过产学研结合,形成了行业标准,包括枸杞鲜果榨汁技术、低温发酵技术、冷灌装技术、枸杞氮气保鲜技术等都属于国内外首创。而今天,宁夏红携13年精酿的传杞枸杞干红再度出发,势必引领宁夏红续写新的传奇。

    峰会期间,权威质检部门对宁夏红传杞枸杞干红的品质进行了认定,台湾知名葡萄酒品酒专家对传杞的独特风格进行了现场评点。他认为,宁夏红传杞枸杞干红具有一般葡萄酒不具备的口感,入口清爽,带有枸杞的果香,酒度适中,能为多数消费者接受,饮用后枸杞的香甜留存时间久,能让味蕾得到充分的享受,同时传杞的健康特质又能让消费者在心理上容易接受,乐于接受,也符合了传杞“我买得起、我喜欢、我做主、我选择,为自己喝酒,有利他人健康”的品牌主张。

    峰会期间,宁夏红传杞成龙珍藏版首发式现场更是将现场气氛推向了高潮,来自全国各地的经销商纷纷抢购,凸显了宁夏红传杞的品牌力,也预示着传杞在全国上市后将会持续热销。

    传杞,创新模式为经销商带来财富新机遇

    行业著名营销专家,盛初咨询公司董事长王朝成现场讲解了酒类行业变革趋势与营销模式创新方向,并就经销商如何转型进行了分析。他认为,宁夏红在品类创新方面成绩显著,也正是由于宁夏红的聚焦战略,才成就了今天的传杞。而营销模式能否创新,很大程度上决定了传杞的传播速度和生命力。本次会议的重要一环,正是传杞营销模式创新和全国市场战略规划的详细讲解。

    据介绍,宁夏红传杞将打破以往大招商的粗放型模式,采取以县级市场为基本单位,“经销+团购+直销”的精耕细作招商模式。为了解决经销商的后顾之忧,宁夏红为经销商提供了“我开店,您当老板”“我掏钱,您请客”“我出钱,您用工”“我送酒,您交朋友”的全面配合全力支持,确保了经销商的高额投资回报率和零风险。

    为了增加终端体验互动,在保持传统的商超、酒店和餐饮店的基础上,宁夏红还将在全国各地建立养生馆,加强消费者现场体验,直接将产品送达消费者,提供一对一服务。目前,宁夏红集团已经计划自2014年年初起,在全国新开2000家终端店,并且从一线城市逐步铺设到三四线城市。

    随着电商平台和各地2000个终端体验店的同步建立,宁夏红正在启动以“传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销策略,启用O2O营销模式,把线上的消费者带到现实的商店中去,在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。同时,在网购已成为重要购物渠道之一的背景下,宁夏红还积极借力电子商务拓宽销售渠道,目前已在天猫、京东商城、酒仙网、国美在线等四大强势电子商务平台开设旗舰店,为消费者营造一个优质的购物体验环境,开启以“宁夏红传杞枸杞干红”为主力产品的新型营销模式。

    2014年是酒类行业发展变革的重要年份,也是经销商产品结构重新梳理的一年。宁夏红传杞枸杞干红自上市以来就引起了诸多经销商的关注,其创新的品质、全新的代言、全新的产品形象和立体化创新营销模式,必将成为全国酒类经销商的最佳选择和巨大的财富机遇。

    2014,宁夏红以“新产品、新代言、新广告、新机遇、新模式”全新起航。我们有理由相信,在张金山董事长的带领下和宁夏红团队的努力下,传杞一定能成为行业传奇,助力宁夏红实现新的辉煌。

    

责任编辑:蔡亚微

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