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建筑电器行业“遭遇”世界杯冲击波
2006年7月17日 8:24  来源:中华建筑报  作者:尹艳丽

   相对于其他行业,建筑电器行业一直以来只拥有较低的关注度。但一场世界杯却将这个低调的行业推向了前台。行业巨头朗能首开业内体育营销之先河,掀起了一场“世界杯冲击波”,引起了公众的瞩目。朗能高调地进行世界杯营销,这是否标志着行业变化已经发生,或者预示着中国建筑电器行业即将迎来新的变局?

    行业沉浮造就几大巨头

    建筑电器行业作为一个高利润行业,不断有新的企业进入、成为霸主,但随之也有竞争落败的商家黯然让出了王者的宝座。在建筑电器行业内的沉沉浮浮中,朗能、奇胜和TCL国际电工等企业脱颖而出,成为行业的领头羊,占据着建筑电器市场一半以上的份额。

    奇胜在20世纪80年代中后期凭借自己的综合实力成为了行业的霸主,而松本则以创新的专卖店销售模式异军突起,迅速发展成与奇胜并驾齐驱的中高档电工品牌,但近期却由于品牌老化、跟不上革新潮流和内部纷争而江河日下,进入竞争中的“守势”。在这种情况下,TCL国际电工顺势而上,利用品牌的延伸影响力、准确的市场定位和开拓手段迅速成长为业内的领军企业。与此同时,朗能等也纷纷蚕食奇胜、松本留下的市场真空,一时业内群雄并起。

    平衡局势将被打破?

    建筑电器行业的情形颇似古代的春秋时期。虽然有朗能、TCL国际电工等实力强劲的企业存在,但业内仍有众多中小企业,有的甚至是手工作坊。朗能、TCL国际电工等行业巨头占据中高端,他们之间达到了一个力量平衡,而众多中小企业盘踞低端,与巨头们形成了整体行业的平衡局面。

    但近年来,这种平衡局面有被打破的趋势。随着领军企业建成大型工业园,打响以规模捍卫高端的攻坚战,行业进入了一个初步整合阶段,优势资源向行业巨头集中,业内马太效应初步显现。而此次朗能率先掀起的世界杯冲击波,则是对原有格局的又一轮有力冲击。

    据了解,朗能是迄今为止建筑电器领域首家涉足体育营销的企业,也是业内第一家在央视黄金时段投放广告的企业。凭借世界杯营销,朗能不仅先入为主地塑造了品牌的强势地位,而且有利于增强渠道信心与吸引力,巩固渠道与朗能的关系,并由此拉开了对优质渠道资源的抢夺战。此举将进一步打压中小厂商、杂牌厂商的生存空间,清理国内建筑电器企业的阵营,另一方面,也有助于实力提升后的国内品牌在对垒洋品牌的大战中抢占先机。

    随着国内建筑电器领军者的成熟和国内品牌的档次提升,国际巨头们已不得不正视他们在高档建筑电器领域内遇到的挑战。借由世界杯提升了品牌影响力的朗能,将大举挺进以前由洋品牌把持的高端市场,行业格局逐渐改变。

    冲击波过后谁将谋取胜局?

    领头羊的地位归属是决定行业整体格局的一个关键要素。世界杯冲击波打破平衡局势之后,谁会成为中国建筑电器行业的领军者?是朗能,还是TCL国际电工,或是另有其人?这已成为了业内人士关心的问题。虽然这一问题还未有一个绝对的答案,但毫无疑问的是,新的行业领军者首先必须符合一个基本条件:稳定、专注。

    除了稳定和专注,新的行业领军者还需要具备整合能力。随着施耐德等国际巨头的强力进入,市场竞争进一步激化。只有具备了资源整合能力的企业才能对抗国际巨头,成为行业内当之无愧的领导者。

 
 [关键词]:建筑 电器 世界杯  发表评论    【推荐】 【打印

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